从人物形象策略看——小米6广告中的美女为什么都有种说不出来的感觉？ ... ...

知乎上有一条问题：“小米6广告中挑选的美女为什么都有种说不出来的感觉？”提问者进一步补是在最后这个画面，感觉广告特意将美女的缺点暴露了出来抽疯的治疗方法，比如第一个嘴大，怎样治疗癫痫病效果更好第三个颧骨有点高，第四个小虎牙。导演是不是故意而为之的？用羊癫疯的最新治疗方法的什么技巧？”这是一个非常有趣的问题，借这个问题，我们也可以把广告究竟应该如何拍人？如何刻画人物形象以及这背后的策略思考一并探讨一下。品牌广告应该如何选择、刻画人物形象？我们会看到，行业中存在着两种较为常见的辽宁有哪些癫痫病专科医院模式。一种是以快消品为代黑龙江最好癫痫病专科医院表的“皆大欢喜”模式（例如宝洁），另一种是由明星主导，在各行各业中都普遍流行着的“你值得拥有”模式。 对于前者，比如在宝洁各品牌的广告中，我们总会发现两类形象鲜明的人物角色：一，可以帮助经理人保持传播稳（bu对象而具有差异（广告中不同的形象对应着不同的沟通对象与不同的价值观）；另一方面则要注意在突出功能价值的基础上，考虑如何对应到目标对象的意识形态与情感层面的需求。2、在做到第一点的同时，还必须注意这些表达能够与品牌的“价值发现”相符（也即与用户对品牌价值的认知保持一致。）

比如，用这两条标准，我们来看iPhone 7的广告与前述广告，就能够明显地感觉出有洞察的广告与缺乏洞察的广告的差别。 在iPhone 7 Plus的这支广告中，在熙熙攘攘的街道，随着男主角拿出手机的那一刻，画面就变成了宁静的二人世界，城市成了一个任由情侣穿梭、嬉戏的游乐场，最后打出“焦点只留给心中所爱”的Slogan，这种对情侣内心世界的精微洞察让广告表现出很强的感染力。同样以“拍照”为传播诉求，却能说出人们内心深层的感受，能明显落在“功能对人的价值与意义”之上，且能够与苹果一以贯之的“人文的”“关于创造力的”核心认知相贴合，可以说是以人物形象为主轴，以产品为“道具”，成功地演出了一场能够让消费者有共鸣的“内心戏”。SDi之所以要特别强调品牌的每一次表达，都要与自己的价值发现一致，与用户认知一致，强调每一次传播都必须Speak with one voice，是因为SDi并不认同传统营销观念中，有所谓“品牌广告”与“产品广告”的到，耐克广告对乔丹的使用，其讲故事的方式，与当时那种由顶尖运动员高高在上地告诉大众“你值得拥有”的主流方式是非常不同的。

比如在这支广告中，我们几乎可以说，乔丹只是这个故事中的配角，而故事真正的主角，则是通过许多普通孩子所传递出的某种价值观：Ta们不分肤色与性别，刻苦训练着他们偶像的那些招牌动作：单手控球、后仰投篮、飞身扣篮、急停跳投……相信通过自己的不懈努力，最终有一天也会有机会像乔丹那样证明自己。广告最后打出了震撼人心的Slogan——Let Your Game Speak，并没有遵从最刻板的认知去刻画所谓“梦想”，而是去刻画一种找到自己“主场”，找到自己热爱的领域并最终可以证明自己的价值主张，让不同年龄段和不同职业的人都有可能从中获得启发。通过类似的这一系列广告，耐克寻找到了一种可以与更广泛的受众（而非专业运动员的小圈子）持续沟通，通过满足人们意识形态深处的需求，将产品（运动鞋）指向更高价值，更深意义的完美营销方案。从这个角度看，这些作品在今天仍然称得上是品牌广告如何刻画人物形象的最佳指南。