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日本企业拓展中国市场

加强品牌意识的认知渗透

继韩国纺织服装界大举挺进中国后,日本服装业大有不甘人后之势。从女装、绅士服到内衣、运动装等领域,日本服装企业纷纷把为世界看好的中国市场列为开发目标,并加快了拓展市场的步伐。

东京STYLE:发起品牌混合建议

日本著名女装公司东京STYLE今年春天在上海开设青少年品牌STYLECOM后,紧接着又在上海久光百货开设200平方米大卖场,并提出青少年及职业服品牌以220CTOBER为核心,旗下的4大品牌合作成立购物中心。此外,公司今年在上海、天津、深圳等地还将陆续开出9家分店式专卖店铺。

220CTOBER在扩展业务上投入大量精力,所售商品原来都是从日本进口,今后在中国生产的商品将占较大比例,以此控制价格,并通过与当地营销代理手段向中国各地扩展。

三永国际:同杉杉合推两大品牌

日本的三永国际通过和中国杉杉集团合资,开始进入中国市场。现今,其在上海的高尔夫服装CALLAWAY和淑女装Pinky&Dianne两大品牌已扩展成两大商店;妇女服装在当地以合资生产形式销售。为迅速提高品牌的认知度,该公司今后将与中国企业展开进一步的合作。如今的商品大部分从日本进口,预计3年后在中国内地扩展到40家分店。

伊都锦:商业中心店铺大型化

上世纪90年代率先在中国销售的伊都锦,在日本开发的30多个品牌近年相继投放到中国市场,除在直销的大型商业中心集中多数品牌外,在百货公司也有多数品西安小儿间歇性癫痫哪治的好牌展示。伊都锦除在上海、大连、青岛开设商厦外,还计划在天津、哈尔滨继续开设商厦。该公司很多品牌的起点都是去年上海时装商厦的改版,以迎合高涨的市场需求。

武汉看癫痫到哪里好世界时装:OZOC发展的开始

日本的世界时装公司在中国拥有CORDIER和FAGE两大品牌28家店铺,一年中增开店铺36家,今年底要增加到40家。该公司在上海有生产企业,在焦作正规癫痫病医院广州开设华南事务所。从今春开始该公司的新品牌OZOC在亚洲各地举办展会,对在本土的开发也寄予极大期望;在中国设计的FAGE品牌以激烈竞争的都市商业为中心,追求高附加值,并由此催生了合资的宁波Rose公司。

体育运动业:为北京奥运加速开业

日本MIZUNO公司8月下旬在沈阳开出一家旗舰店,每天营业额达5万元,远远超出预计的目标。开张首日即接待了逾万名来客,尤对乒乓球和排球服装的关心度甚高。该公司还计划在上海、北京开设旗舰店。考虑到2008年北京举办奥运会,公司拟将店铺数量从MIZUNO的42家、SPEED的52家分别增加到200家和200家。

此外,日本服装面料企业对中国市场的商业销售也日趋活跃,而女装在率先展开品牌销售的同时正以“事务所”战略向中国扩大,尤以在城郊结合处大力推广日本品牌,不少公司表示出对进军中国市场的愿望。

中国纺织报 柏松