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奢侈品品牌年终“清算”:卖产品更要卖文化

寒未至,霾先来。205年岁末,中国很多城市受到了这样的困扰,冬季过半气温下降尚能接受,霾却愈演愈烈。而这一年的全球奢侈品市场亦如是。被唱衰了一年的奢侈品行业,终于交出了“年终总结”。出乎很多人意料的,在面临诸多压力的205年,全球奢侈品市场最终达到了创纪录的2552亿美元交易总额,同比增长率达到了约%。这一数字相比204年有了一定的复苏和发展,也引发了奢侈品“寒冬”是否尚缓的讨论。事实上,情况并不乐观。205年数据增长的主要来源是高端小众品牌和设计师品牌,也包括定制类产品和高端生活方式的快速发展。可以预见的是,从事这些产品和服务的品牌数量是远高于传统奢侈品牌的,因此这一拉动依靠的是聚沙成塔的效应;而传统奢侈品牌的增长速度和最终销售情况,远低于奢侈品行业整体的增长速度,相对市场份额也在进一步下降。小众品牌与设计师品牌的成长需要时间的考量,其所能产生的销售业绩仅可救急而不能救市,奢侈品产业的大环境当下仍需传统品牌来维系,因此寒冬虽缓,而一层阴霾仍笼罩于奢侈品产业之上。如何重新占有市场,激发消费者的购买,是205年岁末传统奢侈品品牌最应梳理调整的一部分。以“高冷”形象示人的奢侈品,一味迎合电商或打价格战势必难以长久,面对越来越成熟的消费者,在推进产品研发的同时,取得精神层面的共鸣日渐紧要。奢侈品“治霾”LVMH钟表部门总裁克劳德·比弗在媒体采访中曾表示:“奢侈品应跟随消费者的步伐,投入到消费者所关注的领域。不是品牌该要去哪儿,而是看消费者在哪里。”事实上,近年来业内越来越多的品牌往这一方向发展。尽可能多的投身到音乐、体育、公益等活动当中,以多元化的赞助形式争取更多的曝光机会。文体方面的赞助由来已久,侧重了奢侈品自身具备的艺术价值和与体育赛事共鸣的拼搏、挑战精神;公益活动则体现了奢侈品企业人文关怀角度出发的社会责任。两者共通之处皆是取之于己,惠至于人。而近日开云集团首席执行官兼董事会主席弗朗索瓦-亨利·皮诺(Francois-Henri Pinault)于清华大学进行了一场名为“时尚铸造未来”的演讲,其核心内容围绕“可持续发展”展开,为奢侈品品牌定制了一个新的可能“惠至于人,由自律开始”。皮诺表示,对开云集团而言,可持续发展不仅是一种责任,更是武汉中际医院怎么样一个通过设计创新、经久不衰的作品来创造价值的机会。简而言之,开云所强调的可持续奢华(Sustainable Luxury),是在提供优质作品满足客户需求的同时,不会过多消耗资源或破坏地球环境。205年,开云集团连续第二年被纳入道琼斯失神性癫痫怎么治疗可持续发展指数(DJSI)。该评定由评审机构RobecoSAM和道琼斯标普指数共同发起,从经济、环境及社会三个方面,以投河南治疗癫痫病专科医院资角度评价企业可持续发展的能力。同时,开云首创了集团环境损益表,用以监控和评估集团整个供应链的运营活动,并计算对环境影响的经济价值。月8日开云公布了最新年度环境损益报告,受益于该报告,集团年比业绩上升4.5%,同时帮助集团更好地实施创新解决方案以应对气候变化问题。在集团下属品牌的运营中,可持续发展正被逐一推行。Gucci是第一家开发出无重金属皮革鞣制工艺的品牌,此工艺现被用于其手袋生产;Bottega Veneta的意大利工作室是最早获得LEED(绿色能源与环境设计先锋奖)最高等级认证的机构之一;Stella McCartney创造了一种可持续性的羊毛,并援助了巴塔哥尼亚500万亩濒危土地的恢复与保护工作。在集团层面,开云携手时装零售商H&M和创新Worn Again实现可持续的纺织品回收利用;在意大利的材料创新实验室开发出了500多种可持续纤维,并广泛应用到集团旗下品牌。咸阳哪家癫痫医院比较好环境问题近年来在世界范围内得到广泛关注,中国亦不例外。奢侈品品牌致力于可持续发展问题,会获得消费者更多的认同,同时其在业内引发的连锁效应更可为消费者树立行业领袖的形象,无疑会对品牌的信任度增添筹码。深耕品牌文化奢侈品对中国消费者来说大多属于舶来品,对其品牌文化的了解终究有限。近年来传统奢侈品牌亦开始在这方面加大投入,同时所选角度愈发从细节上贴近消费者的习惯。近日德国制表品牌格拉苏蒂原创(Glashütte Original)发布了其第一本品牌传记《印象》的中文版,有别于奢侈品品牌习惯使用的传统编年体或以技术特性、产品系列分类等形式呈现品牌历史,格拉苏蒂原创选择了收录诸多与品牌相关的个人故事、汇集鞭辟入里的专业文章、定格寓意深远的历史图片。这一选择的出发点,即为了使读物更加生动,亦使品牌更加贴近消费者的阅读习惯。205年的奢侈品市场中传统品牌的压力日渐增强,小众品牌正从设计、材质和工艺的角度冲击着传统品牌的优势。因此,品牌在宣传上的侧重也在改变,从自身所具备的深厚历史底蕴出发,深耕品牌文化,在品牌精神上与消费者产生共鸣,成为了传统品牌频繁使用的方式。然而,当品牌运用的方式相似时,如何出其不意、更贴近消费者的喜好,成为了成败的关键。